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H&M放低姿态“理会”天猫的背后:快时尚衰退明显

来源:未知 编辑:四川新闻 时间:2018-03-30
导读: 近日,瑞典快时尚品牌HM HOME宣布入驻Tmall.com天猫,成为四大快时尚品牌中最后一个加入天猫的品牌。 记者登陆天猫旗舰店发现,目前HM进驻天猫时间稍晚,但是其用户基础足够强大,包

H&M放低姿态“理会”天猫的背后:快时尚衰退明显

  近日,瑞典快时尚品牌H&M及同名家居品牌H&M HOME宣布入驻Tmall.com天猫,成为四大快时尚品牌中最后一个加入天猫的品牌。

  记者登陆天猫旗舰店发现,目前H&M店铺粉丝已经达到124万。GAP旗舰店粉丝为532.3万,ZARA和优衣库旗舰店粉丝则突破千万,分别为1254.6万和1254.3万。

  鞋服行业独立分析师,上海良栖品牌总经理程伟雄告诉蓝鲸产经记者,仅靠自建平台积累流量很难,汇聚到流量的“大河”之中是更为明智的选择。虽然H&M进驻天猫时间稍晚,但是其用户基础足够强大,包括之前自有平台也积攒了大量流量,如今进驻天猫尚不算晚。

  2017年,H&M经历了销售数据和股价的低谷。公开资料显示,截止2017年11月30日,H&M全财年盈利20.5亿美元,同比下跌13%。含税销售额上涨4%至295.7亿美元,低于集团预期。财报发布后,H&M股价随即下跌8%,创下9年以来的最低值。

  H&M透露,2018年将会放缓开店速度,预计增加390家线下门店(去年该数字为479家),并将扩张电商业务作为工作重点。

  数据显示,截止11月底的2017财年,H&M在线渠道收入占比12.5%达290亿瑞典克朗,营业利润占比高达22%。该集团同时宣布电商业务的增长计划,预计2019-2022年在线业务复合增长率约为20%,五年后在线收入将达到约750亿瑞典克朗,而当前财年,集团在线收入将至少录得25%的增长。

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