奢侈品电商为何不被看好?

2018-03-13 15:18 来源:四川新闻网

  近日有媒体采访寺库首席增长官任冠军,他表示”纯奢侈品电商是没有未来的,因为本身电商并不是奢侈品的生产商,一旦品牌商停止供货,很容易就死掉了。“而曾在2011年走秀网联合创始人黄劲也说过,“纯做奢侈品电子商务,死路一条。”当然最终纯奢侈品电商将面临什么结局也还是一个未知数,毕竟增长空间不是完全没有。

  其实自电商平台开始出现,起家于纯奢侈品电商的玩家数量并不算少,只不过有的已经落入尘埃销声匿迹,有的见识长远迅速成功转型。

  例如走秀网从奢侈品转型网络时尚百货,既包括奢侈品牌,也有大众消费品牌,甚至淘品牌。虽然转型的选择是正确的路子,但转型之路走的没那么平坦。2015年完成3000万美元C轮融资的走秀网,从曾经高达5亿美元的估值大幅下降,直到去年8月份其CEO纪文泓因涉案被抓才使得走秀网再次受到业内关注。

  而转型较为成功的可以说是唯品会了,它定位于“一家专门做特卖的网站”,自2008年唯品会上线便专做奢侈品,2009年开始转型并拓展特卖商品种类。撇开奢侈品电商不谈,自去年与腾讯和京东三方达成战略合作联盟,腾讯和京东向其投资约8.63亿美元,而近日唯品会旗舰店则已正式入驻京东,腾讯也在微信钱包开放唯品会入口,目前处于内测阶段。唯品会如此巨大的转型不免预示着纯奢侈品电商仅仅依靠专一性是很难打造自身品牌和在行业中立足,新零售时代的逼近也在推动着行业的变革以及逼迫自身定位的转型。

  所以寺库认为纯奢侈品电商没有未来也不是没有证据可言,从其自身来讲,2008年成立的奢侈品电商寺库至今经历了二手奢侈品平台、高端奢侈品售卖、高端消费服务平台定位以及在美上市之后全球综合奢侈品服务平台的转变。据了解寺库正在发力线下,北京、上海、成都、香港和纽约均有线下体验中心,上市后制定“5+2+1”布局战略,新开青岛,天津等5加线下体验中心,和温德姆,碧桂园携手寺库定制套房,又和范思哲等高端奢侈品进行全面的供应链打通,近日也与百盛达成合作,并宣布今年至少与三家高端百货连锁达成合作。当然业务的增加对寺库接下来的发展到底是喜是忧还需要继续观察。

  无论如何,纯奢侈品电商已不再受宠并且渐渐沉沦,对此亿欧总结以下几点关于纯奢侈品电商不被看好的原因:

  第一、电商平台类型增加,过于垂直的奢侈品电商竞争优势被削弱

  目前市场存在有纯奢侈品电商、综合型电商平台以及奢侈品品牌自建电商网站三类。国内以阿里和京东为首的综合平台在时尚和奢侈品领域布局加速,本身自带巨大流量的优势不断吸引国外国内奢侈品品牌的入驻:

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